L'idea è venuta a due ex studenti del Mit di Boston, Carter Jernigan e Behram Mistree, ora laureati: dagli amici di Facebook si possono ricavare gli orientamenti sessuali di chiunque.
La teoria di fondo si basa sull'osservazione di come le persone tendano a scegliere "coniugi, confidenti e amici della stessa razza, per esempio"; e quello che vale per la razza vale anche per tutte le altre inclinazioni personali.
