Nel 2013 la popolazione umana sarà di circa 7 miliardi di persone. Di queste almeno 2,2 miliardi saranno online, in aumento del 45% rispetto ai numeri odierni. La stima giunge da Forrester, i cui calcoli indicano il raggiungimento della soglia del 30% della popolazione planetaria entro il prossimo quadriennio, con distribuzioni di crescita molto differenti da regione a regione.

Secondo i calcoli proposti dal report "Global Online Population Forecast, 2008 To 2013" non sarà la crisi a fermare la crescita della popolazione mondiale sul Web: «nonostante il rallentamento dell'economia globale, l'uso di Internet a livello internazionale continuerà ad aumentare. [...] Sebbene la popolazione online non sia direttamente ricollegabile alla spesa online, il potere di Internet è tanto forte nel contesto politico e culturale quanto lo è in quello economico».